Packaging de lujo

Hoy en día existen innumerables estrategias de marketing, algunas son más efectivas que otras, pero cada una de ellas cumplen con una función particularmente importante para conseguir sobre salir en el fuerte y competitivo mercado consumidor moderno, siendo una de estas estrategias es el packaging.

El empaque debe ser incluido en toda empresa, así que descubre en este artículo la importancia de la misma y cómo lograr un packaging de lujo que les agregue valor a tus productos.

El  artista Peddy Mergui imagina en su proyecto “Wheat is Wheat is Wheat” como serían los envases de los alimentos si del diseño del packaging se encargaran grandes marcas de lujo, el resultado es más que curioso.

 

La importancia del packaging

Primeramente, es necesario saber que el packaging significa empaque, presentación o embalaje. Por ende, su término es usado en el sector del marketing y de publicidad para hacer referencia del envoltorio de un producto, este va desde su etiqueta hasta los datos.

El concepto también abarca dos grandes significados, los cuales son; el funcional y el comunicacional, pudiéndose entender que el packaging se divide en estos dos grupos.

Funcional

Se encarga de la protección del producto en diferentes etapas: venta, transporte, manipulación y distribución.

Comunicacional

Esta expresa información del producto (tipo de producto, ingredientes, fecha de fabricación, etc.), estrategias de marketing con el objetivo de poder captar a los clientes, atraerlos, despertar su interés y, por último, la venta de la mercancía.

El packaging posee varias importancias dependiendo del punto de vista que se aplique, es decir, para el caso de los diseñadores gráficos, publicitarios y marketing su importancia radica en atraer la atención de los consumidores convirtiéndose en una ventana principal de la comunicación hacia el público de la marca.

Por otro lado, desde el punto de vista operativo y de logística se tiene que, puede mejorar la manipulación del producto haciendo más eficiente su traslado durante el proceso de distribución, en especial, cuando se trata de cantidades grandes de bienes de consumo porque garantiza su protección y conservación.

Se entiende entonces, que su relevancia es inmensa y cubre las necesidades de la logística y marketing de una empresa.

¿Cómo crear un packaging de lujo?

Para lograr conseguir un diseño de packaging de lujo se requiere tener varios aspectos en consideración.

Un buen diseño de empaque satisface las necesidades de los consumidores, despierta las emociones e interés del público, preserva perfectamente el producto durante todo su proceso de transporte y distribución, transmite eficientemente la personalidad de la marca y crea una buena experiencia teniendo al producto como el protagonista.

A continuación, te daremos algunos consejos para establecer el mejor diseño de packaging sea el mejor de todos:

• Controla los costes en el empaque porque un producto optimizado y adaptado adecuadamente te ayudará a reducir costes.
• Piensa que no sólo estás vendiendo un producto, sino una “experiencia nueva”, esto hará que la captación de clientes sea mejor.
• Comunícate y fideliza con tus clientes originando una comunidad fuerte a tu alrededor.

Por consiguiente, para comenzar con el proceso de definición de un packaging de lujo debes considerar utilizar paletas de colores con bases oscuras porque colores como el negro, verde oscuro o azul se asocian a opulencia, pulcritud, elegancia y una experiencia de alta gama.

También puedes incluir acabados especiales, es decir, pequeños detalles que te harán resaltar entre la competencia como estampación en caliente con dorado, el barniz UV y otros métodos de esta misma calidad.

Este tipo de empaque no suele usar estampados o tonos que rompan el equilibrio del diseño, así que la combinación de colores debe ser coherente y muy buena.

¿Cómo vender a través del packaging?

Para aumentar las ventas de tus productos usando el packaging es indispensable que sepas como “seducir” a los consumidores a través del tamaño, colores, ubicación y diseño de empaque, sin embargo, hay que seguir diversos pasos para poder tener éxito vendiendo a través de la presentación de los productos.

Investigar a la competencia y mercado

El diseño y elección del envase ideal para tus productos no es sencillo y hay que considerar algunas variables de gran importancia. Por esa razón, lo primero que hay que hacer es una investigación del mercado.

Saber lo que se está ofreciendo al público, las tendencias y nuevas demandas de los consumidores son aspectos vitales para tener éxito creando un buen packaging y diferenciarte de otras marcas.

Visión general

Luego de haber realizado el estudio correspondiente a las necesidades del mercado y tendencias, se procede a una etapa más enfocada en el producto en sí que se desea vender y al tipo de usuario al que va dirigido.

De esta manera, hay que tener una visión general del proceso, en donde, sean evaluados los costes, las características del producto hasta de la comunidad la cual consumirá este y, aunque este punto puede ser obvio para muchos, es necesario prestarle la atención debida.

Los mensajes detrás del color

Ya se ha mencionado anteriormente, la importancia de los colores para un diseño de packaging de lujo, así que considera usar la paleta de colores ideal para tu negocio, ya que de ellos dependerá atraer a la clientela adecuada y aumentar las ventas del producto.

• Negro: Transmite categoría y exclusividad porque es usado mayormente en productos Premium.
• Blanco: También da elegancia y pulcritud.
• Azul oscuro: Misterio, formalidad, racionalidad y neutralidad.

Toda esta pequeña guía para escoger los colores adecuados de tu envase, no obstante, considera que existen expertos en el área de packaging que podrán aconsejarte de mejor manera basándose en las características de tu empresa y las necesidades tanto de la marca como de tu clientela.

Diseño gráfico en Alicante

Se ha podido que hay muchísimos factores que intervienen en el proceso de creación de un empaque perfecto. De este modo, al contar con profesionales podrás facilitar estos pasos de forma impresionante.

Además, el diseño gráfico es la base de todo packaging, si el diseñador gráfico falla en algún aspecto de su diseño, entonces el empaque del producto no tendrá el éxito que se esperaba.

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